网络消费开始走向常规消费

　　日交易量增加、单笔订单交易额和有效购买率下降，8848以为: 网络消费开始走向常规消费

　　据悉，国内最大的从事电子商务的网站8848.net开通第二季度的在线总销售额约为820万元人民币，比第一季度增加了3.7倍，注册会员人数也从3万人增加到10万人。这一切都表明，中国电子商务市场启动势头之猛超乎想像。由于社会各界的关注及网站自身的努力，目前8848网站上销售的商品包括2万余种各类软件产品、超过10万种的各类图书、1万余种各类音像出版物、数百种各种型号的电脑整机与外设以及消费类电子产品、办公用品、日用消费品和鲜花。

　　目前，8848平均日交易600笔，平均每笔交易额为194元，有效购买率（访问人次中 发生购买的人次）约为0.75％。

　　日交易量的增加与单笔订单交易额与有效购买率下降的对比，说明目前国内的在线消费行为已经开始从最初的好奇性与偶发性的特殊消费，逐渐转化为常规性、周期性的常规消费。

　　从订单统计数据来看，出现大批多次购买的老客户，其行为实际已经趋向于常规化的大 众消费方式。这从某种意义上说明，中国的网络居民正在悄然转变着自己对电子商务的态度和行为，在线消费已经越来越多地从新奇的尝试转向日常的理性消费。

　　第二季度，8848的图书与音像制品销售占到了全部商品的58％，成为网上销售的主流产品。而在消费时段的分布上，白天的购买率也从86.93％下降到了59％。这也从一个侧面 说明，作为一种新型网络消费行为，中国的消费者已经开始逐步将他们的购买行为向家庭这 个网络消费的新领域延伸，可以预计这种延伸将给中国的电子商务发展带来重大影响。

　　根据有关统计数据显示，在美国存在着白天浏览AOL，晚上在亚马逊购物的现象。类比这样的现象说明，随着电子商务的发展，在线消费者日益趋向于大众消费领域，而直接处理在线消费的场地越来越集中在家庭、处理时间越来越集中在自费上网的夜间，这更充分地说明，在线消费已经日益渗透到大众的日常生活消费之中。可以预计，电子商务成为中国消费者新型常规消费手段的日子，已经为时不远了。

来自：《精品购物指南》1999年11月23日 总第507期

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